Universidade de São Paulo

Identidade Visual - Referências de elementos visuais

O objetivo deste site é colocar à disposição da comunidade USP e demais interessados os elementos oficiais de identidade visual e imagem institucional da Universidade, tendo em vista que circulam, principalmente na internet, diversas versões e desenhos que tiveram o padrão original alterado.

O site disponibiliza inicialmente os arquivos mais importantes, em vários formatos, que estará em constante aperfeiçoamento até se concluir um sistema de identidade visual e um manual de identidade da Universidade. Também apresenta algumas recomendações para utilização dos elementos de identidade visual, seguindo a indicação de pesquisadores da área.

Este trabalho de normatização dos usos da marca USP é uma iniciativa do GECOM – Grupo de Gestão da Comunicação da Superintendência de Comunicação Social (SCS), criado em 2011, com o Grupo de Trabalho Identidade Visual, incluindo professores da área de comunicação visual da USP, desenvolvida a partir de trabalhos anteriores realizados na Universidade.

Por meio de formulário no site, é possível encaminhar dúvidas, propostas e sugestões sobre o tema da identidade visual e da imagem institucional da USP.

Cores

Azul Primário

Hexadecimal: #1094ab
RGB: 16, 148, 171
CMYK: C=100 M=0 Y=9 K=34
Pantone: 314U

Azul Secundário

Hexadecimal: #64c4d2
RGB: 100, 196, 210
CMYK: C=43 M=0 Y=9 K=0
Pantone: 310U

Amarelo

Hexadecimal: #fcb421
RGB: 252, 180, 33
CMYK: C=0 M=30 Y=94 K=0
Pantone: 123U

Logotipos

Logotipo USP

Versão original do logotipo USP, criada em 1977 pela equipe composta do arquiteto José Carlos de Araújo, pelo programador visual João Delbucio Filho e pela arquiteta Geny Yoshico Uehara.

usp-logo-png

Margens de Segurança

As quatro margens possuem a mesma largura. Para saber qual é o tamanho correto dessas margens, você deve utilizar a medida da letra P indicada na imagem a baixo:

BRASÃO

Versão vetorizada do original do “brasão de armas” da Universidade, criado em 1934 pelo historiador, artista plástico e estudioso de heráldica e medalhística José Wasth Rodrigues.

Recomendações para uso do brasão da USP:

  • O brasão deve servir como assinatura institucional e por isso não deve ser alterado, nem deve ser acrescido da inscrição “Universidade de São Paulo” em semi-círculo como se tem utilizado em muitos casos
  • Não utilizar o brasão em conjunto com o logotipo USP
  • Tomar o cuidado para não alterar sua dimensão, nem estreitar, nem alargar a imagem
  • Usar o brasão apenas nos impressos, documentos e materiais oficiais da Reitoria e dos órgãos centrais, a exemplo de diplomas, certificados, processos, convites etc.
  • Aplicar o brasão num formato mínimo que facilite a sua visualização, evitar o uso em materiais de pequenas dimensões

Abaixo  a pintura original onde consta o seguinte texto.

BRAZÃO D’ARMAS DA
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Em um escudo antigo o apóstolo São Paulo, sentado numa cátedra guarnecida de ouro encostada a um muro ameiado, acompanhado à direita pelo escudo do Estado de São Paulo e à esquerda pelo da Capital, ambos com seus timbres. O apóstolo de encarnação, vestido de vermelho e com o manto azul, empunha com a direita uma espada em riste e mantém com à esquerda um livro. A cátedra é firmada sobre dois degraus e estes sobre o chão em ponta. Tudo tem a sua cor. Timbre: esfera armilar sainte de ouro. Listão de vermelho com a divisa: “Scientia vinces” – Vencerás pela Ciência, em letras de prata. São Paulo, 12 – 1934.

José Wasth Rodrigues inv, et del.

tipologia

No logo da USP, o nome da instituição é escrito na fonte Univers, adotada originalmente pelos criadores do símbolo.

A USP não fornece a fonte tipográfica Univers usada em sua identidade visual. Essa é uma fonte comercial escolhida na época da criação do logotipo e possui direitos autorais. É possível adquirir a mesma em sites que comercializam fontes tipográficas ou eventualmente ela pode ser encontrada também como parte integrante de pacotes gráficos de softwares (Adobe, Corel, etc…).

Não dispondo da fonte Univers orientamos para utilização da fonte alternativa Open Sans. Trata-se de uma fonte similar à Univers porém livre para uso, gratuita e de alta qualidade. A fonte Open Sans está disponível gratuitamente para download pelo Google no seguinte endereço:

https://www.google.com/fonts/specimen/Open+Sans

Assinaturas

De acordo com indicações em estudos realizados sobre a identidade visual da USP, a orientação é que os órgãos centrais sempre utilizem em destaque o logo oficial da Universidade, junto ao nome por escrito, e coloquem, em segundo plano, o nome do órgão central. Assim, a referência é sempre a Universidade, contribuindo para mostrar uma unidade da instituição e da sua imagem diante dos públicos interno e externo.

Vertical

Horizontal

Assinatura EM 3 NÍVEIS

As assinaturas na vertical são preferencialmente indicadas para impressos e as assinaturas horizontais para internet (cabeçalhos de sites por exemplo).

Assinatura vertical

assinatura horizontal

papel timbrado

modelo de Papel Carta

modelo de Papel Carta

envelope

Envelope 1

envelope 2

cartão de visitas

Formato: 90 x 50mm
Papel: couché fosco branco, gramatura 240g/m2
Cores: 1×0
Tipografia: Univers
Acabamento: laminação fosca frente

No caso dos órgãos que possuem logo, a sugestão é usar o logo da USP do lado direito, preservando a referência à Universidade.

Apresentação / powerpoint

SITES

Exemplos de aplicação do logotipo no cabeçalho dos sites.

REFERÊNCIAS
KRASILCHIK, Myriam (org.). A USP e sua identidade visual. Relatório final da Comissão de estudo da identidade visual e da imagem institucional da USP, São Paulo: 1996.

SOUZA, Sandra. Identidade Visual e imagem institucional da Universidade de São Paulo: diagnóstico e recomendações. Relatório da Comissão de identidade visual do GECOM – Grupo de Gestão da Comunicação da SCS-USP. São Paulo: 2013.

Pró-Reitoria de Cultura e Extensão Universitária. Manual da marca USP-PRCEU

Sobre

O site USP – Identidade Visual tem o objetivo de colocar à disposição da comunidade USP e demais interessados os elementos oficiais de identidade visual e imagem institucional da Universidade de São Paulo.